館藏資源豐富的遼博每次推出新展，都會(huì)受到觀眾的熱烈追捧。

常常爆滿(mǎn)的博物館行李箱寄存處，成為外地觀眾對(duì)遼寧歷史文化格外鐘情的一個(gè)縮影。吳丹 攝。

　　這個(gè)暑期，遼寧省文博游持續(xù)釋放旺盛動(dòng)能。跨省而來(lái)的觀眾占據(jù)主流，以“行走的GDP”模式成為拉動(dòng)多業(yè)態(tài)消費(fèi)、推動(dòng)文旅融合發(fā)展的新引擎。8月10日，遼寧省博物館接待觀眾24181人，創(chuàng)歷史新高。暑期首月該館接待觀眾32.8萬(wàn)人，比去年同期增長(zhǎng)63.38%，其中省外觀眾占六成，遼博在省外的影響力進(jìn)一步提升。

　　為持久增強(qiáng)觀眾黏性,文博場(chǎng)館打出了什么牌？相關(guān)鏈條上的各業(yè)態(tài)從業(yè)者，如何穩(wěn)穩(wěn)接住這潑天富貴，從而為文旅融合科學(xué)賦能？本報(bào)今起推出“六成觀眾來(lái)自省外”專(zhuān)題報(bào)道，詳細(xì)解析我省文博場(chǎng)館人潮涌動(dòng)的外因驅(qū)動(dòng)和內(nèi)在邏輯。

　　“從北京飛來(lái)‘二刷’很值，很必要”——

　　用文博展的高品質(zhì)

　　拉動(dòng)觀眾“剛需”

　　“寶子們，現(xiàn)在買(mǎi)明天機(jī)票飛過(guò)來(lái)還來(lái)得及啊！這幾幅宋畫(huà)是一級(jí)文物，露面展出可是有限期的?！?月2日，遼博一樓2號(hào)臨展廳外，剛從“廉韻清風(fēng)——中華優(yōu)秀傳統(tǒng)廉潔文化展覽”逛出來(lái)的觀眾林女士，操著一口京腔，興奮地向同學(xué)群里發(fā)語(yǔ)音。

　　面對(duì)記者詢(xún)問(wèn)，來(lái)自北京的林女士說(shuō)，這是她本月里“二刷”遼博，“兩周前剛?cè)∠A(yù)約制時(shí)就來(lái)過(guò)，逛了一整天，最后路過(guò)這個(gè)展廳時(shí)沒(méi)太注意，錯(cuò)過(guò)了?；厝タ淳W(wǎng)友分享才知道，這既是古代廉潔文化展也是書(shū)畫(huà)大賞，多件遼博館藏的重磅級(jí)古代書(shū)畫(huà)作品參展，難得一見(jiàn)，這些展品對(duì)我以后的論文寫(xiě)作大有幫助?！碧貏e是聽(tīng)說(shuō)其中趙構(gòu)書(shū)、馬和之畫(huà)《唐風(fēng)圖卷》、文徵明《漪蘭竹石圖卷》等南宋、明代的名家書(shū)畫(huà)珍品只展到8月4日，她急了，決定為這個(gè)展再飛來(lái)一次?！耙欢谜嫒?，值！”她滿(mǎn)足地笑了。

　　像林女士這樣求知欲旺盛的文博愛(ài)好者，并不鮮見(jiàn)。為了一座館、一個(gè)展覽甚至是一件文物、一場(chǎng)解說(shuō)而千里迢迢奔赴一座城的現(xiàn)象愈加顯著，體現(xiàn)了公眾對(duì)高品質(zhì)文博展覽的剛性需求。

　　眾多省外觀眾為何把遼博作為目的地？答案是多方面的。業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)6800多家備案的博物館，持續(xù)火爆的頂流約占10%。聚焦觀眾需求，持續(xù)擦亮品牌，高頻次推出精品展覽，是站在“塔尖”的一批博物館牢牢抓住流量的密碼之一。以遼博為例，其系列展覽連續(xù)5年入圍全國(guó)博物館十大陳列展覽精品推介活動(dòng)，獲精品獎(jiǎng)2次、優(yōu)勝獎(jiǎng)2次、國(guó)際合作入圍獎(jiǎng)1次……其中的關(guān)鍵詞之一就是“求精”。

　　精益求精，進(jìn)一步促成了越來(lái)越多的探知型“鐵粉”與博物館的雙向奔赴，哪怕是一個(gè)原本“計(jì)劃外”的臨展，也要力求精品化。遼博學(xué)術(shù)研究部副主任王忠華談及“廉韻清風(fēng)”展覽時(shí)坦言：“做好這個(gè)展的難點(diǎn)在于既要闡釋好廉潔文化，還要有合適的文物?！睘槭拐蛊放c展覽傳遞的主題思想高度契合，并體現(xiàn)出遼博特色，策展團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選出87件（組）珍貴文物，通過(guò)挖掘、梳理歷史文獻(xiàn)、文化經(jīng)典、文物資源中的廉潔元素以及古圣先賢、清官廉吏的嘉言懿行，以物說(shuō)廉，以達(dá)到浸潤(rùn)人心效果。而且遼博這回一氣兒展出了多件宋代書(shū)畫(huà)，像南宋徐禹功的《雪中梅竹圖卷》是首次以全貌亮相，實(shí)屬難得。

　　“從這個(gè)特別美的舞蹈里，才知道‘洛神賦圖’在遼博”——

　　遼寧全方位整合資源

　　立體打造文化“IP”

　　記者昨日查詢(xún)，在博物館頭條熱搜榜、大眾點(diǎn)評(píng)APP文博榜中，遼博屢登“熱推榜”前十。翻閱最新點(diǎn)評(píng)，省外網(wǎng)友留言比比皆是——“雖然是趕了早上3點(diǎn)第一班飛機(jī)匆匆來(lái)沈陽(yáng)，但是一口氣看了很多精品文物，意猶未盡?！?/p>

　　暑期觀眾數(shù)量屢創(chuàng)歷史新高，來(lái)自省外的人數(shù)占六成，這是全國(guó)觀眾對(duì)遼博高頻次推出優(yōu)質(zhì)展覽的積極反饋。2023年，遼博“構(gòu)建展覽敘事體系，用心用情用力講好中國(guó)故事”項(xiàng)目入選文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展入圍案例。項(xiàng)目所呈現(xiàn)的，是遼博對(duì)展覽敘事體系從探索到構(gòu)建的創(chuàng)新實(shí)踐，從2019年的“又見(jiàn)大唐”“又見(jiàn)紅山”、2020年的“唐宋八大家”、2021年的“龍城春秋”、2022年的“和合中國(guó)”到2023年的“丹青萬(wàn)象”……每年至少一個(gè)現(xiàn)象級(jí)文化大展，業(yè)內(nèi)矚目、觀眾叫好。不僅如此，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀眾“月月有新展”期待的滿(mǎn)足。以近3個(gè)月為例，6月的“群星璀璨時(shí)”“出將入相”，7月的“廉韻清風(fēng)”“山海有情天遼地寧”，以及8月底將推出的古代家具展，助燃了暑期文博游的“熱辣滾燙”。

　　立足高質(zhì)量展陳的同時(shí)，積極開(kāi)拓創(chuàng)新，用心多維賦能展覽，用情與觀眾建立更多元、更廣泛的文化鏈接，用力形成立體化傳播優(yōu)勢(shì)，才能更生動(dòng)地講好中國(guó)故事。于是我們看到了，以展覽為核心，整合省內(nèi)文藝院團(tuán)、文博機(jī)構(gòu)、文學(xué)美術(shù)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)等資源，讓文物跨維度“活”起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。

　　眾多網(wǎng)友和觀眾念念不忘，今年5月4日遼博、遼歌共同打造的《國(guó)寶遼寧》系列舞蹈作品之“洛神篇”的快閃活動(dòng)。一群裙裾飄飄的女子伴著悠長(zhǎng)古韻昂首而行，揚(yáng)袖轉(zhuǎn)身。手執(zhí)白羽紅扇的“宓妃”娉婷婀娜，撥裙回轉(zhuǎn)，徐緩沉靜，還原了傳世名畫(huà)《宋人摹顧愷之洛神賦圖》的景象，塑造出端莊秀美的洛神形象?！霸瓉?lái)這幅畫(huà)在遼寧，喊話(huà)遼博，什么時(shí)候能再展一次？”“盼望有生之年能親睹這鎮(zhèn)館之寶一面?！痹谖璧浮翱扉W”短視頻的留言區(qū)，掛著省內(nèi)外各地IP的呼聲此起彼伏。

　　3個(gè)多月前的驚艷瞬間，實(shí)為年底推出的“豐神有儀——遼寧省博物館藏古代人物畫(huà)展”埋下重磅“彩蛋”，久未展出的《宋人摹顧愷之洛神賦圖》將在這一跨年大展上閃亮登場(chǎng)。此外，遼金歷史文化主題文物展也將于年內(nèi)亮相遼博。

　　追求更加多樣化、個(gè)性化、多維度參觀體驗(yàn)的觀眾們，勢(shì)必會(huì)對(duì)新展有更高期待。“系列大展的成功不是偶然。豐富的館藏資源，策展團(tuán)隊(duì)孜孜不倦的求索打磨，加之文博熱的升溫，天時(shí)、地利、人和共同成就了遼博‘六成觀眾自省外’的文化現(xiàn)象?！边|寧省博物館館長(zhǎng)王筱雯說(shuō)。在遼寧，以“文博+研學(xué)”“文博+旅拍”“文博+打卡”等新型文旅體驗(yàn)為特征的花式文博游活動(dòng)越來(lái)越受追捧。外地人擔(dān)綱主力的文博參觀熱潮對(duì)我省文旅融合的推動(dòng)、對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的杠桿撬動(dòng)以及對(duì)整體形象的提升等多重利好影響，正在顯現(xiàn)。沈陽(yáng)故宮附近一家挨著一家生意紅火的古裝旅拍店，吆喝著打卡蓋章本的攤販，熱情相邀的導(dǎo)游講解，推出兩天兩館文博研學(xué)游套餐的酒店……無(wú)不提示著文博熱的火爆和極強(qiáng)的輻射力。

　　遼寧大學(xué)教授回寶昆認(rèn)為，一撥撥游客被遼寧豐厚的歷史文化底蘊(yùn)吸引而來(lái)，我們要攜手蓄力，不斷把流量、熱度轉(zhuǎn)化為增量、美譽(yù)度，讓文博場(chǎng)館的好口碑更多地外溢。文旅戰(zhàn)線(xiàn)如能以遼博、沈陽(yáng)故宮博物院等文博名片為引領(lǐng)，開(kāi)辟更多的差異化賽道，融合教育研學(xué)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、演出賽事、旅拍妝造、餐飲服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多核聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)支撐、成片發(fā)展的格局，才是喜見(jiàn)“六成觀眾來(lái)自省外”的最大樂(lè)事。